Skoro 5 000 korun za týden jen za stín a matraci! Čeští turisté nejsou nadšeni nad novými cenami u moře

Slunečník 145 korun, lehátko 145 korun, matrace 48 korun. Jeden den na pláži pro jednoho člověka vyjde na 339 Kč, a to ještě bez jídla a pití.

Foto: Lite / Creative Commons / CC BY-NC-SA 2.0.

Fotografie cenové tabule ze Zlatých Písků se začátkem června rozšířila po facebookové skupině „My v Bulharsku – Bulharsko a vše o něm“ a během hodin ji přebírala česká i slovenská média. Reakce se nesly v jednom tónu: tohle už není ta levná dovolená, kvůli které jsme do Bulharska začali jezdit. Jenže příběh má víc vrstev než jeden virální snímek. Rozložili jsme ceník na jednotlivé položky, přepočítali je do korun a spočítali, kolik reálně zaplatí pár i čtyřčlenná rodina za týden u moře.

Co přesně stojí na tabuli

Ceník, který koluje po sociálních sítích, uvádí tři základní položky plážového servisu na Zlatých Píscích:

• Slunečník – 6 EUR (145 Kč)
• Lehátko – 6 EUR (145 Kč)
• Matrace na lehátko – 2 EUR (48 Kč)

Plný set (slunečník, lehátko a matrace) tak vychází na 14 EUR na osobu a den, v přepočtu kurzem ČNB ze dne zveřejnění (24,24 Kč/EUR) přesně 339 korun. Provozní doba je 9:00 až 18:30 a platit lze i kartou.

Důležitý detail: Bulharsko od 1. ledna 2026 účtuje v eurech. Cenovka tak vizuálně i psychologicky působí jinak než dřívější částky v levech, a právě to podle nás přispělo k šoku.

Kolik zaplatíte za týden: pár versus rodina

Mediální kalkulace pracuje s nejdražší variantou, tedy dva plné sety pro dva lidi. Jenže z rozpisu tabule lze odvodit i úspornější scénář, kdy pár sdílí jeden slunečník.

Scénář	Denní náklad (EUR)	Denní náklad (Kč)	Týden / 7 dní (Kč)
Pár – 2 plné sety	28	679	4 751
Pár – 2 lehátka, 1 slunečník, 2 matrace	22	533	3 733
Rodina (4 osoby) – 4 plné sety	56	1 357	9 502

I v úspornější variantě jde o částku, která z drobného výdaje dělá samostatnou rozpočtovou položku. Čtyřčlenná rodina, která chce každý den organizovanou pláž, zaplatí jen za lehátka a slunečníky víc než za zpáteční letenku jednoho člověka.

Jak si Zlaté Písky stojí vedle Řecka

Stereotyp říká: Bulharsko je levné, Řecko drahé. Jenže čísla z oficiálních řeckých ceníků ten obraz narušují. Na pláži Sounio Beach stojí set dvou lehátek a slunečníku 25 EUR ve všední den a 40 EUR o víkendu. Na Kiboko Beach Bar je to 30 EUR ve všední den, 50 EUR o víkendu.

Zlaté Písky s 22 EUR za pár ve sdílené variantě a 28 EUR za dva plné sety se tak ocitají v téže cenové lize jako placené řecké pláže. Rozdíl existuje, ale už to není propast. Bulharská destinace přestala být „násobně levnější“; spíš se pohybuje na spodní hraně středomořského standardu.

Celé Bulharsko, nebo jen Zlaté Písky?

Jeden ceník z jedné pláže nedělá verdikt nad celou zemí. Ještě v létě 2025 se na jihu Bulharska, například na pláži Kavatsi-Sever, prodával set dvou lehátek a slunečníku za 25 leva, tedy zhruba 320 korun pro dva. Bez meziročního zdražení. Průvodci k Zlatým Pískům navíc zmiňují volné zóny na pláži i hotely, které mají lehátka a slunečník v ceně all inclusive.

Za růstem cen stojí reálné nákladové tlaky. Podle průzkumu bulharského hotelového sektoru z února 2026 označují hoteliéři inflaci a růst cen za největší problém, mzdové náklady rostou nejrychleji ze všech položek a 97 % provozovatelů hlásí potíže s náborem personálu. Zlaté Písky jako jedno z nejznámějších a nejnavštěvovanějších letovisek tyto tlaky absorbují první a promítají je do ceníku nejviditelněji.

Jak se bránit: praktické tipy

Kdo nechce za plážový servis platit tisíce týdně, má několik možností:

• Sdílet slunečník – úspora 42 EUR (přes tisíc korun) za týden pro pár.
• Volit hotel s plážovým servisem v ceně – pokud příplatek za ubytování nepřekročí 154–196 EUR týdně oproti hotelu bez servisu, vychází to lépe.
• Využít volné zóny – na Zlatých Píscích existují části pláže bez povinného pronájmu.
• Nepronajímat každý den – střídání placené pláže s výlety do vnitrozemí srazí týdenní účet na zlomek.

Zlaté Písky mají pro sezónu 2026 certifikaci Modrá vlajka, takže kvalita vody, bezpečnost i infrastruktura odpovídají mezinárodnímu standardu. Cena za lehátko ale není součástí toho, co certifikace hodnotí.

Bulharsko jako celek nemusí přestat být dostupnou dovolenou. Ale na Zlatých Píscích už mizí jeho stará výhoda v tom nejviditelnějším symbolu pobytu u moře, v ceně dne na pláži. A právě to bolí nejvíc, protože kvůli tomu tam většina Čechů jezdila.